Das Comic-Magazin „Yps“ kommt im Herbst wieder auf den Markt. Die neue Zielgruppe des in den 70er-Jahren beliebten Heftes sind nicht Kinder – sondern die Fans von damals.
„Das Lifestylemagazin richtet sich an die Kinder von früher, die heute 30- bis 45-Jährigen“, erklärte der Egmont Ehapa Verlag am Mittwoch. Das Heft soll demnach Erinnerungen wecken, ohne kindlich zu wirken. Versprochen werden „Gimmicks und Gadgets für Agenten, Forscher und andere Erwachsene“. Außerdem soll es um Themen wie Mode, Automobil und Technik geben. Dazu sind Comics von damals und heute geplant.

„Yps“ war besonders wegen der Gimmicks (Beigaben) beliebt, zum Beispiel der Urzeitkrebse. Es erschien regelmäßig von 1975 bis 2000. Seine Blütezeit hatte es in den 70er- und frühen 80er-Jahren. Ursprünglich wurde das Heft vom Verlag Grunner + Jahr herausgegeben, bis Ehapa es 1999 Egmont Ehapa. Der Verlag, der auch die „Micky Maus“ vertreibt, den vermutlich größten Konkurrenten von „Yps“, nahm die Comiclegende ein Jahr nach dem Verlagswechsel vom Markt. 2005 wurde ein kurzer aber erfolgloser Relaunch versucht. Ein völlig neues Konzept soll der „Yps“ jetzt zu neuem Erfolg verhelfen.

Was Männer wollen
Redaktionell verantwortet wird die Neuauflage von Christian Kallenberg, ehemals Chefredakteur von „FHM“. „Das neue Heftkonzept bietet so viele Möglichkeiten, die Themen, die uns damals bewegt haben, aus einer neuen, spannenden Perspektive zu beleuchten“, sagte er dem „Hamburger Abendblatt“. Man werde versuchen, den Geist von „Yps“, das „positive Alles-mal-Ausprobieren“, in das neue „Yps“ zu übertragen.
Das Heft soll 5,90 Euro kosten und ab 11. Oktober erhältlich sein. Damit haben sich die Verleger einen besonderen Termin ausgesucht. Das erste „Yps“ kam am 13. Oktober 1975 in die Geschäfte. Zum 37. Jubiläum sagt Chefredakteur Kallenberg: „Yps war als Erfinder des Gimmicks seiner Zeit schon immer etwas voraus. Deswegen feiern wir nun als erstes Medium weltweit mit einem Quersummengeburtstag von zehn ein wahres Üpsiläum.“ Bei einem Erfolg soll „Yps“ ab 2013 regelmäßig erscheinen.

is/dpa

Diesmal als Lifestylemagazin:
Egmont Ehapa bringt "Yps" zurück

Am 11. Oktober kommt "Yps" zurück, doch der Egmont Ehapa Verlag macht aus dem einstigen Kinderheft mit beigepackten Gimmicks ein Lifestylemagazin für die Leser von einst: die heute 30- bis 45-Jährigen. Christian Kallenberg, von 2005 bis 2010 Chefredakteur des Männermagazins "FHM", nimmt sich des Projekts an.

Kallenberg: "Das neue Heftkonzept bietet so viele Möglichkeiten, die Themen, die uns damals bewegt haben, aus einer neuen, spannenden Perspektive zu beleuchten. Wir werden versuchen, den Geist von 'Yps', dieses positive Alles-mal-auszuprobieren, in das neue 'Yps' zu übertragen."

Als Beispiele für Themen nennt Egmont Ehapa "Mit 35 Jahren noch Geheimagent werden - wie geht das eigentlich? Gimmicks und Gadgets für Agenten, Forscher und andere Erwachsene" und "Zauberei - zehn einfache Tricks für die nächste Party!". Zudem gibt es Mode, Autos und Technik sowie die besten Comics von damals und heute.

Das Magazin startet mit einer Druckauflage von 120.000 Exemplaren und einem Preis von 5,90 Euro. Hat es Erfolg, soll "Yps" ab 2013 regelmäßig erscheinen. Der Preis für eine ganzseitige Anzeige liegt bei 11.900 Euro. Der erste Anzeigenschlusstermin ist am 29. August 2012. Die Vermarktung übernimmt Egmont MediaSolutions. Ingo Höhn, Geschäftsleiter Egmont MediaSolutions, ist sich sicher, dass Erwachsene die richtige Zielgruppe für "Yps" sind: "Die meisten der über 34.000 Fans von 'Yps' auf Facebook sind Männer zwischen 25 und 44 Jahren."

Schon 2005 legte Egmont Ehapa "Yps" neu auf, allerdings für die junge Zielgruppe. Nach drei Ausgaben war Schluss (kress.de vom 4. Juli 2006). Und schon einmal versuchte der Verlag, eine Kindermarke auf ein Erwachsenenheft zu übertragen: "Donald" erschien im August 2011 als One-Shot (kress.de vom 11. August 2011).
von Christian Lohmüller